東風Honda銷量突破32萬 連續(xù)兩年增長率超10%

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2013年第四季度以來，東風Honda捷報頻傳。最新數據顯示，2013年東風Honda銷量同比增長14%，全年達成321,440臺，創(chuàng)下企業(yè)成立十年來的最好成績，連續(xù)兩年實現10%以上的穩(wěn)健增長。尤其是2013年第四季度，東風Honda同比增長79.7%，月均銷量接近3.5萬輛，12月份終端登錄更達到4.1萬輛，以強勁的市場表現跨入2014年。

2013年，CR-V達成銷量18.9萬輛，累積銷量突破95萬臺，持續(xù)引領國內SUV市場；新概念轎車JADE（杰德）自9月上市后表現搶眼，在不到四個月的時間內銷售2.7萬輛，以月均7000臺的開局交上一份讓人滿意的成績單。CIVIC（思域）、ELYSION（艾力紳）、SPIRIOR（思鉑睿）、CIIMO（思銘）等車型也在各自細分市場獲得眾多消費者的青睞。

2013年是東風Honda成立的第十年，也是新十年的起點。成績固然喜人，但回顧2013年，最讓人印象深刻的是東風Honda由新車型開啟新營銷，并以此為新起點，開創(chuàng)新局面的進取姿態(tài)。

沿襲東風Honda一直以來在細分市場的開拓精神，東風Honda新十年的首款車型JADE（杰德），以革新者和挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，成功開辟時尚多功能轎車細分市場。作為Honda首款中國首發(fā)全球戰(zhàn)略車型，JADE從滿足年輕消費者的實際出發(fā)，實現了流線型車身和多變空間的完美結合，率先應用了新一代CVT無級變速器、封裝布局、V型滑軌和DA（智能屏互聯系統(tǒng)）等FUNTEC技術，為拒絕平庸的顧客提供了定制化的汽車生活。

既然指向新生代消費群體，那么同質和中庸就不復出現在JADE（杰德）的字典里。為適應這款個性鮮明的車型，東風Honda在營銷上進行了大膽創(chuàng)新，與80后意識群體達成互動與溝通。COOL GUY封面明星評選、JADE SHOW、時尚秀式的上市發(fā)布會等創(chuàng)新營銷方式將JADE（杰德）徹底打造成為一款潮人專屬座駕。此后東風Hond再接再厲，在“雙十一”中初次試水電商營銷，全系車型大獲成功，JADE（杰德）也在合作電商平臺所有車型中，躋身銷量前十之列。

新概念轎車JADE（杰德）的成功上市，奏響了東風Honda創(chuàng)新與變革的號角，一場涉及服務、技術、產品等諸多方面的蛻變正在快速展開。

2013年，東風Honda發(fā)布了全新的售后服務品牌：實質的信賴，提出“情”、“快”、“確”、“實”、“誠”5大承諾，并推出車主監(jiān)督機制的“信賴使者”計劃，致力于為170萬顧客提供更為優(yōu)質的服務。未來，東風Honda還將推進銷售服務網絡變革，讓更多的消費者能夠享受到“實質的信賴”服務。

以JADE為起始點，東風Honda改變了以往將成熟車型直接引入中國市場的做法，開始全程參與車型研發(fā)的過程，并根據中國市場需求開發(fā)新產品。同時，融匯Honda全球尖端技術結晶的FUNTEC在JADE（杰德）上得到初步應用，未來也將在東風Honda的其它產品上得到更為深入的應用。

2013年只是開端。企業(yè)成立十周年之際，東風Honda發(fā)布了 “挑戰(zhàn)1+”計劃，規(guī)劃2023年前成為年產銷100萬、累計1000萬客戶的企業(yè)。未來兩年，東風Honda將向市場投放5款新車型，包括改款MPV車型和緊湊型SUV車型，向新的細分市場拓展。2014年，東風Honda將投放1個新車型和2個改款車型。CR-V即將于上半年收獲100萬客戶的信賴，今后東風Honda還將繼續(xù)豐富SUV產品線，進一步強化東風Honda在SUV細分市場的領先優(yōu)勢。

在2012年、2013年持續(xù)穩(wěn)定增長的基礎上，2014年東風Honda將達到12%左右的增長，達成36萬輛以上的銷量目標。東風Honda將繼續(xù)堅持有質量的增長，保障消費者、經銷商、股東的利益，以穩(wěn)健增長實現體系發(fā)展的持續(xù)力，為2015年沖刺50萬輛以上銷量目標積蓄力量。

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新車型、新營銷、新起點，2013年東風Honda初步展現出時尚、活力的企業(yè)性格，并以煥然一新的營銷方式贏得年輕消費者的喜愛。未來，東風Honda將從營銷的年輕化進一步深化到體系的年輕化，為企業(yè)進一步發(fā)展夯實基礎。隨著東風Honda由內而外的創(chuàng)新與變革逐步開展，一個全新的、充滿活力的東風Honda將逐步展現在大家面前。