突擊新主流 第八代索納塔定調(diào)北京現(xiàn)代九周年

一路趕超著駛?cè)氲诰艂€(gè)年頭的北京現(xiàn)代，現(xiàn)在要完成的不僅僅是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕，更是對(duì)自身品牌和管理的一次全新超越。

    一個(gè)月前剛剛跨入300萬(wàn)輛俱樂(lè)部的北京現(xiàn)代，迎來(lái)九周年的盛大慶典。如今，憑借 “現(xiàn)代速度”穩(wěn)居中國(guó)汽車(chē)第一陣營(yíng)的北京現(xiàn)代，正憑借第八代索納塔的強(qiáng)勢(shì)出擊，向“新主流”傲然轉(zhuǎn)身。

    新勢(shì)力  現(xiàn)代品質(zhì)打造現(xiàn)代速度
      
     2002年12月，隨著第一輛索納塔駛下生產(chǎn)線(xiàn)，北京現(xiàn)代的發(fā)動(dòng)機(jī)引擎順利啟動(dòng)，旋即開(kāi)始在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)上不斷超車(chē)的極速旅程。經(jīng)過(guò)幾年的蓄勢(shì)，2008年2月，北京現(xiàn)代歷時(shí)63個(gè)月迎來(lái)了第100萬(wàn)輛下線(xiàn)，成為國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛用時(shí)最短的汽車(chē)企業(yè)。2009年，北京現(xiàn)代以94％的同比增長(zhǎng)幅度創(chuàng)下了57萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量，位列國(guó)內(nèi)合資車(chē)企增速之首，一舉上升至第四名，順利躋身第一陣營(yíng)。2011年8月30日，北京現(xiàn)代再次刷新記錄，以最短的時(shí)間邁入了300萬(wàn)輛俱樂(lè)部。

    至此，北京現(xiàn)代用9年時(shí)間，掀起了一股不容忽視的“新勢(shì)力”旋風(fēng)，令業(yè)界刮目相看。回顧9年發(fā)展，打造出如此“現(xiàn)代速度”的，正是北京現(xiàn)代獨(dú)有的“現(xiàn)代品質(zhì)”。

    毋庸置疑，無(wú)論在全球還是中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)代品牌已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地創(chuàng)造了汽車(chē)業(yè)的全新格局?，F(xiàn)代汽車(chē)后來(lái)居上的卓越表現(xiàn)令所有輕視它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手啞口無(wú)言，它的秘訣只有兩個(gè)字——“品質(zhì)”。不盲目跟隨德國(guó)汽車(chē)的高技術(shù)路線(xiàn)，不模仿豐田的生產(chǎn)方式路線(xiàn)，也不去追求自主創(chuàng)新路線(xiàn)，北京現(xiàn)代從頭至尾扎扎實(shí)實(shí)地做一件事——打造過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。所謂一招鮮吃遍天，以品質(zhì)安身立命的這一招，讓北京現(xiàn)代創(chuàng)下了成長(zhǎng)傳奇。

    自北京現(xiàn)代成立以來(lái)，始終堅(jiān)守著對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛追求，以精益求精的態(tài)度為消費(fèi)者提供高質(zhì)量信得過(guò)的產(chǎn)品。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品制造、從產(chǎn)品檢測(cè)再到產(chǎn)品下線(xiàn)多方嚴(yán)格把控，北京現(xiàn)代工廠(chǎng)每一輛下線(xiàn)的汽車(chē)，都被打上了重重的“現(xiàn)代品質(zhì)”烙印，以高性?xún)r(jià)比和穩(wěn)定的質(zhì)量創(chuàng)下了北京現(xiàn)代品牌的良好口碑。特別是今年以來(lái)，北京現(xiàn)代“引領(lǐng)潮流，品味睿智”的新品牌定位推出后，“精細(xì)品質(zhì)”再度成為北京現(xiàn)代產(chǎn)品的核心訴求。

    新主流  第八代索納塔定調(diào)九周年

    北京現(xiàn)代利用九年時(shí)間，以“現(xiàn)代速度”與“現(xiàn)代品質(zhì)”鑄就了300萬(wàn)輛，成為北京現(xiàn)代發(fā)展過(guò)程中一個(gè)跨時(shí)代的里程碑，也是北京現(xiàn)代發(fā)展的第一階段。在接下來(lái)的第二階段，北京現(xiàn)代的目標(biāo)將是塑造一個(gè)全新的品牌形象，提升品牌和客戶(hù)滿(mǎn)意度。第八代索納塔成為承載這一目標(biāo)的重要一步棋。2011年4月，第八代索納塔上市，向中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)發(fā)起有力沖擊。

    北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬(wàn)明確表示，“第八代索納塔的引入，不僅使北京現(xiàn)代打造細(xì)分市場(chǎng)高端品牌的產(chǎn)品布局更加合理，同時(shí)也將使北京現(xiàn)代的企業(yè)品牌提升到一個(gè)前所未有的高度?！备叨说呐渲?、精細(xì)的品質(zhì)、大手筆的營(yíng)銷(xiāo)，讓第八代索納塔脫穎而出。同時(shí)，不同于以往的B級(jí)車(chē)主要集中在商務(wù)領(lǐng)域，第八代索納塔憑借前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、卓而不群的科技感、以及超值的高品價(jià)比，打開(kāi)了一個(gè)全新的個(gè)人高端細(xì)分市場(chǎng)。

    劃時(shí)代的第八代索納塔的表現(xiàn)著實(shí)讓人欣喜。在上半年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)入淡季、整體銷(xiāo)量連續(xù)多個(gè)月出現(xiàn)環(huán)比下滑的險(xiǎn)惡形勢(shì)下，第八代索納塔在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)攻城掠地，連續(xù)數(shù)月銷(xiāo)量超過(guò)6千。2011年9月，第八代索納塔上市僅半年，即以月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛的驕績(jī)，攻破中高級(jí)車(chē)的門(mén)檻，躋身成為中高級(jí)車(chē)新主流。

    第八代索納塔的旗開(kāi)得勝，不僅一舉打破國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)固有的歐系、日系、美系“三分天下”的局面，也使北京現(xiàn)代中高端車(chē)型銷(xiāo)售比例從2010年的26％上升到目前的33.6％，極大提高了對(duì)品牌力有決定意義的中高端市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而不斷沖破品牌桎梏，助推品牌力的持續(xù)提升。

    以9周年300萬(wàn)輛里程碑為分界線(xiàn)，第八代索納塔的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)拉響了北京現(xiàn)代第二次飛躍的前奏。“如果說(shuō)第一階段我們是以品質(zhì)和速度為中心。第二階段就是要塑造一個(gè)新的品牌形象，以客戶(hù)及客戶(hù)滿(mǎn)意度為中心拉動(dòng)第二階段的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)第二次飛躍?！?北汽集團(tuán)、北京現(xiàn)代董事長(zhǎng)徐和誼如是說(shuō)。

    當(dāng)翻過(guò)以現(xiàn)代品質(zhì)打造現(xiàn)代速度為標(biāo)簽的昨天，作為第二次飛躍的標(biāo)志性產(chǎn)品，殺入新主流的第八代索納塔無(wú)疑將開(kāi)啟北京現(xiàn)代一個(gè)全新的時(shí)代。這是一次從追趕者到領(lǐng)跑者的轉(zhuǎn)變，是一次從重量級(jí)選手到頂尖高手的進(jìn)化，北京現(xiàn)代的品牌力及企業(yè)形象將由此站上一個(gè)全新的高度。對(duì)北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，這是一次重生的涅磐，走過(guò)去，前面將是一片更加廣闊的天地。